Descripción
El propósito de este documento es verificar la escala de medición de los valores de compra en el contexto de Malasia. Tanto las escalas de medición del valor de compra hedónicas como las utilitarias fueron probadas para determinar su confiabilidad y validez. Además, se desarrolló una serie de hipótesis para probar las diferencias en los valores de compra en los segmentos del mercado en función de las características demográficas de los consumidores. (Karim, J. A., Kumar, M., & Rahman, S. A., 2013)
Referencia
Karim, J. A., Kumar, M., & Rahman, S. A. (2013). Measuring shopping values of Malaysian retail consumers. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 25(2), 200-224. www.emeraldinsight.com/journals.htm?articleid=17083321
