Descripción
El propósito de este artículo es analizar las percepciones de los clientes sobre la personalidad de la marca en diferentes entornos culturales, comprobando si el marco arquetípico de Mark y Pearson (2001) se aplica a diferentes marcas en distintos países.
Diseño / metodología / enfoque
Los autores midieron las percepciones de los consumidores en diferentes contextos culturales a través de una encuesta y recibieron 537 cuestionarios válidos de Portugal, Brasil, Colombia y Perú, países que tienen algunos indicadores similares de proximidad cultural. Los autores querían comprobar si las palabras y frases que los encuestados relacionaban con cada marca eran coherentes con el arquetipo/marca, y la homogeneidad de los resultados en diferentes contextos culturales.
(Xara-Brasil, D., Midahira, K., & Marquina, P., 2018)
Referencia
Xara-Brasil, D., Midahira, K., & Marquina, P. (2018). The meaning of a brand? an archetypal approach. REGE Revista de Gestão, 25(2), 142-159. doi.org/10.1108/REGE-02-2018-0029 [Accepted: February 2018, Published: May 2018]
