Descripción
Diseño / metodología / enfoque
Se llevó a cabo una encuesta cuantitativa. Se aplicó un cuestionario estructurado a socios activos de clubes de motociclistas. Se obtuvieron 336 respuestas y se aplicó modelado estructural para probar un modelo hipotético.
Originalidad / valor
Este es el estudio único que demuestra cómo forjar la lealtad a la marca a través de la perspectiva multidimensional del tribalismo de marca, presentando hallazgos sobre cómo sus factores intrínsecos pueden impulsar la lealtad dentro de las marcas de productos autoexpresivos.
(Gonvalves, C., Chinelato, F., & Mendes, T., 2022)
Referencia
Gonvalves, C., Chinelato, F., & Mendes, T. (2022). Brand loyalty through brand tribalism: An anthropological perspective. Management Research Review, 45(6), 735-759. https://doi.org/10.1108/MRR-01-2021-0022 [Published: May 2022]
