Descripción
Se exploran los factores que influyen en las decisiones de compra en un mercado competitivo que experimenta hiperlocación. La hiperlocación es un nuevo término en la literatura de venta minorista, que se acuña en este estudio. El término ilustra la presencia de dos o más sucursales de la misma marca ubicadas a una distancia relativamente cercana en calles peatonales con mucho tráfico. Los resultados indican que la percepción del precio y los descuentos, la proximidad, la preferencia de marca y las tarjetas de fidelidad se encuentran entre los factores más importantes que influyen en las decisiones de compra de los consumidores cuando hay hiperlocación. Se determinó que la importancia de estos factores varía según el sexo y el grupo de edad. (Arias, L., & Hevia, H., 2018)
Referencia
Arias, L., & Hevia, H. (2018). Hyperlocation in the Chilean pharmacy market: Its influence in consumer purchasing decisions. Espacios, 39(51). http://www.revistaespacios.com/a18v39n51/18395109.html [Published: December 2018]
