Descripción
Diseño / metodología / enfoque
La literatura sobre el envejecimiento de la marca es escasa. A través de un estudio de varias organizaciones colombianas con presencia internacional, el artículo utiliza una metodología cualitativa de teoría fundamentada, que incluye entrevistas en profundidad y revisiones documentales de marca en una dimensión de tiempo longitudinal, para realizar un análisis de aspectos específicos que afectan los procesos de envejecimiento de marca.
Originalidad / valor
Esta investigación proporciona un valor académico sustancial y conocimientos que permiten una mejor comprensión de los aspectos específicos que influyen en el proceso de envejecimiento de la marca.
(Villegas, J., Guevara, R., & Escalante, J., 2022)
Referencia
Villegas, J., Guevara, R., & Escalante, J. (2022). Brand ageing: an analysis from a Latin American perspective. Qualitative Market Research, 25(1), 20-42. https://doi.org/10.1108/QMR-09-2020-0109 [Published: January (1st Quarter/Winter) 2022]
