ropósito
Este estudio tuvo como objetivo determinar si las dimensiones de la Teoría de los Valores de Consumo, analizadas colectivamente o individualmente, influyen en las actitudes de los millennials que tienen la intención de comprar productos orgánicos.
Diseño/metodología/enfoque
La investigación fue cuantitativa, con un alcance correlacional y un diseño transversal, realizada en 509 millennials Peruanos. Se administró un cuestionario compuesto por 23 preguntas, con respuestas cuantificadas utilizando una escala Likert de cinco puntos. Los resultados se procesaron mediante Análisis Factorial Exploratorio, Análisis Factorial Confirmatorio y Modelos de Ecuaciones Estructurales utilizando el Paquete Estadístico para Ciencias Sociales (SPSS) 24 years AMOS 24.
Hallazgos
El estudio pone en evidencia que las actitudes ambientales son un condicionante directo de las intenciones de compra de productos orgánicos. Sin embargo, estas actitudes no son moldeadas de manera equitativa por todas las dimensiones de la Teoría de Valores de consumo. Demostrando de esta manera que, los valores funcionales y valores sociales contribuyen a la formación de la actitud ambiental en los millennials peruanos, mientras que los valores emocionales, condicionales y epistémicos no lo hacen. Estos hallazgos contribuyen al campo del conocimiento, revelando los valores que mayormente influyen dentro de la toma de decisiones de los consumidores de productos orgánicos y a su vez aporta información valiosa para mejorar la toma de decisiones para la empresas productoras y comercializadoras de este tipo de productos.
Originalidad/valor
El estudio confirmó que los valores de consumo, ya sea considerados como una variable de segundo orden o como un constructo único, no influyen en las actitudes de los millennials que tienen la intención de comprar productos orgánicos. Este hallazgo subraya la importancia de medir estas dimensiones de manera independiente.
